לא כל יום אנחנו נתקלים במהלך שיווקי שיכול לענות באמת ובתמים על התואר 'מגניב ביותר'. הפעם היו אלו נייקי שהצליחו לפצח את קוד המגניבות, כשמתוך תובנת ה-"Find your match" הפיקו אירוע מתמשך שבהחלט משך את תשומת הלב.
לפני הכל, חשוב להבין שבשנים האחרונות הפכו נעלי הספורט מנעליים כעורות לאימוני כושר וחסרי מודעות אופנתית בלבד, לנעליים נאות שיכולות להתלוות אפילו לחליפות מחוייטות, והפער בינן לבין הסניקרס המסורתיות הצטמצם לחלוטין. לתוך העולם החדש הזה יצרו נייקי את סדרת ה-Airmax, אותה השיקו בשבועות האחרונים בכמה שלבים.
בראשית המהלך, נבחרו עשרה אינסטגרמרים בולטים להצטלם עם הנעליים – עדי אולמנסקי, מוזיקאית ואושיית לילה; אלכס פיאטיגורסקי, מבעלי חנות הגלישה לייט ווייב; אסף גורן, אלוף הארץ בברייקדנס; נדב קרני, מוזיקאי; פיני סילוק, צלם; סער נווה, בלוגרית אופנה; שירן קידר, סטייליסטית; המוזיקאיות קרן אילן ואריאל פדהצור; אורי מאייר, רקדן היפהופ; ואחרונה חביבה נסטיה ליסנסקי, פאשניסטה ישראלית בולטת ומעצבת אופנה שריכזה את הפרוייקט. התמונות שצולמו הועלו לאינסטגרם ותוייגו #airmax_tlv
לאחר מכן הוזמנו אושיות בולטות מתחום האופנה, עיתונאים וסטייליסטים, ביחד עם חברי הנבחרת שלקחו חלק בצילומים לאירוע ההשקה של סדרת ה-Airmax החדשה. באווירת הוולנטיינס, כל אחד מהם קיבל הביתה תיק, עליו נכתבה סיסמת המהלך – Find your match, ובו המתינה להם נעל בודדת מהדגם החדש. באווירה הסמי-רומנטית, המוזמנים התבקשו להגיע לאירוע ההשקה על מנת למצוא את החצי השני. כמובן שכולם העלו את המפגן המרשים לאינסטגרם.
ביום האירוע – תקרת המועדון החשוך התמלאה בבלוני הליום ענקיים, שכל אחד מהם איכלס נעל בודדה, ועל גבי הבלון הודפס שמו של בעל-הנעל. בשלב הזה קופידון, ככל הנראה, הגיע לבקר – וכל מוזמן זרק חץ על מנת לפוצץ את הבלון, ולקבל את החצי השני של צמד הנעליים החדשות.
אין דרך לתאר את זה מבלי שזה ישמע דבילי, אבל בחיי שזה היה רגע די מגניב, ועולם הדימויים שחשבתי עליו באותה שנייה נע בין נעל-שמקדשת-את-האוויר שנופלת ישר מהאוויר – לבין דימוי של חסידה שמביאה איתה אוצר מהשמיים. שני העולמות האלו נצמדו חזק לשורה האלמותית "Love is in the air" ולא הרפו ממנה.
אין ספק שאנשי השיווק של נייקי הפציצו הפעם והצליחו לגרום להשקת נעלי ספורט – להיות אירוע שסיים בהצטיינות את בית הספר למגניבות. הם השכילו להימנע מעולם המושגים של ספורט וזיעה, והצליחו להתחמק מכל קלישאה שחוקה ועייפה. כל אלו מוכיחים שיצירתיות וקרייאיטיביות הן לא מילים גסות, וכשיוצאים מתוך תובנה אמיתית ובשרנית – אפשר לשבות אפילו את לבם של גדולי הציניקנים בענף הפרסום והשיווק, וכל אלו ביחד הפכו את סדרת ה-Airmax למשהו שבאמת מתחשק לי להכניס לארון הבגדים שלי. כן, כן, נעלי ספורט. נשבע לכם.
ויש גם וידיאו :
//יובל אורן