אחד הדברים האהובים עלי זה הרחוב, ולא, אני לא מתכוונת להיזרקות עם בקבוק בירה ביד על המדרכה ליד הסנטר, אני מתכוונת לאווירה, לתנועה, לאופנה, כמעט כל טיול רגלי במקומות האהובים עלי מארגן לי את המחשבות ומעורר להשראה.
רטרו, שנמצאים בקינג ג'ורג' 16 בתל אביב וקיימים כבר 12 שנה, בהחלט מספקים את מה שצריך לכל חובב אופנה שאוהב את השילוב של אופנת רחוב, ספורטיבי ולוק קז'ואל. האמת שבעיניי זהו השילוש הקדוש לכל ישראלי, מה לעשות שהחום והלחות לא מאפשרים לנו להיות מוקפדים וקלאסיים כמו באירופה, אבל בעצם, מה רע בכך? הרי זה ריאליסטי, אנחנו אולי לא אירופה אבל אנחנו קלילים, צבעוניים ואנרגטיים וכך זה גם משתקף בלבוש שלנו – ישראליסטי.
בשונה מאופנה שהולכת אחרי העדר, ולעיתים קרובות מתכתבת עם גימיקים מסחריים באופן שנראה מתאמץ מדי המאפיין הבולט ביותר של אופנת הרחוב הוא הטוויסט האישי שלנו, כך שבתור המתלבשים אנחנו מכתיבים את החוקים לעצמנו ואולי אפילו – מפריכים אותם ומעבירים מסר משלנו. וזה היופי של רטרו, בחנות אחת אפשר למצוא מותגים רעננים וצעירים בניגוד למותגים המלוקקים והבנליים, סמפלים ייחודיים, עיצובים ישראליים, אפשר בקלות לשלב מוקפד עם קז'ואל וליצור לוק קליל ובו זמנית מתוחכם.
ביחד עם רטרו, caffiti – חברת קריאייטיב שהחזון שלה הוא קונספט העברת מסר ותוכן מהרחוב למדיה, צילום שלי וסטיילינג של ארז טויטו שילבנו כוחות להפקת אופנה של קולקציית המותגים החדשה בחנות, הצילומים החוץ נערכו בחנות עצמה וברחוב קינג ג'ורג' הסואן, שילוב כוחות זה הביא את התוצר הסופי המושלם: אופנה צריכה לרגש, להיות אינדיבידואלית ולהשתלב בסגנון החיים שלנו.
"משיכה מינית מורכבת מחמישים אחוז של מה שיש לך, ועוד חמישים אחוז של מה שאנשים חושבים שיש לך" אמרה סופיה לורן, בתור אייקונית אופנה היא הבינה בצורה מדויקת שחיינו מושפעים בצורה משמעותית ממה שאנו משדרים החוצה, לכן את שלושת המצולמים שלנו בחרנו במחשבה שהאנשים שלובשים את הבגדים הם גם אלו שעושים אותו לייחודיי ונהפכו.
פרויקט והפקה: דורון רייך – caffiti street media
צילום: דיאנה לויט
סטיילינג: ארז טויטו
מצולמים: אייל אלגבי, שלי לביא, שחר עמית.
רטרו: קינג ג'ורג' 16, תל – אביב.
// דיאנה לויט
