אחד המשפטים שכל עסק שומע ללא סוף הוא "במידה ואתה לא ברשת, אתה לא קיים". אין ספק שהעולם היום התקדם, פרסום בעיתון, שלטי חוצות ופליירים בתיבות דואר הם כבר ממש לא הפרסום שעסק זקוק לו כדי להצליח. נוכחות רשתית היא ללא ספק אחד מאבני הדרך בכל עסק מצליח. על מנת להשיג נוכחות רשתית כל עסק חייב שיהיה לו אתר, אשר יציג את הפעילות של החברה, יפנה לקהל הפוטנציאלי אשר העסק מעוניין למכור לו את השירות או המוצר שהחברה מייצרת. האתר הוא סוג של "כרטיס ביקור" של החברה באינטרנט וכמו כל כרטיס ביקור, על מנת שהוא יהיה יעיל הוא צריך להגיע ללקוח הפוטנציאלי בצורה מהירה ויעילה.
צילום: (visualphotos.com)
כאשר ברשת אומרים "בצורה מהירה ויעילה" מתכוונים בראש ובראשונה למקום גבוה במנועי החיפוש. מנועי החיפוש היום הם מקור החיפוש המוביל בקרב הגולשים. רובנו לא רוצים לזכור שמות של אתרים, לזכור האם האתר נגמר ב co.il או com. אנו רוצים להקיש את שם העסק, העיסוק שלו או המוצר שהוא מייצר ולקבל במהירות הקליק את כל התוצאות הטובות ביותר. התחרות גדולה וכל חברה רוצה להקדים את המתחרים שלה ולהופיע גבוה יותר בדירוג, אבל הדרך למקום הראשון לא פשוטה וכדי להצליח חייב העסק לקחת חברה לקידום אתרים אשר תעזור לו להתקדם. התקדמות בדירוג שווה לכל עסק המון כסף שכן מיקום גבוה יותר שווה לרוב יותר גולשים, יותר חשיפה ויותר מכירות.
קידום אתרים הוא לא עסק פשוט, מדובר במקצוע אשר דורש מקצוענים בעלי הבנה עמוקה של התחום. מקדם אתרים לא רק עושה סדרת פעולות אשר ניתן לקרוא עליהם ברשת. בראש ובראשונה מקדם אתרים איכותי נכנס לעומק העסק, לומד אותו, את סוג הקהל הפוטנציאלי שלו ועל הדרכים השונות להביא אותם לאתר. כל עסק וסוג הקהל שלו, מה שעובד לעסק אחד לא תמיד יעבוד לעסק אחר וכל תחום דורש את היצירתיות שלו.
מקדם האתרים נדרש להיות מעודכן בכל השינויים התכופים שמנועי החיפוש עושים באלוגריטם החיפוש שלהם. דברים שהיו מקובלים לפני חצי שנה לא מקובלים (ומידי פעם אף מזיקים) היום. יכולת השינוי של אסטרטגית הקידום ברגע הנכון היא המפתח להקדים את המתחרים אשר לא יעשו את השינוי ומהר מאוד יגלו שעברו אותם.
צילום: (visualphotos.com)
עסקים בעלי תחרות קטנה ברשת יכולים להסתפק במקדמי אתרים פרטיים ופרילנסרים, שכן סוג עסקים אלה לא דורש תשתיות רחבות ובעזרת פעולות קידום בסיסיות המיקום הגבוה במנועי החיפוש יכול להיות שלהם. הבעיה מתחילה בעסקים בעלי כמות מתחרים גבוה והתחרות על כל מיקום הופכת להיות לא פשוטה בכלל. הדבר נכון לתחומים כמו תיירות, צימרים, מטבחים, גני אירועים, בהם נדרשת עבודה של חברת קידום אתרים מקצועית על מנת לקבל תוצאות גבוהות.
היתרון של חברות הקידום הוא ברשת התמיכה שהן מחזיקות, כמות גדולה של אתרים במגוון תחומים אשר מספקים את "רשת התמיכה" הראשונית ממנה החברה המקודמת מקבלת הפניות. מלבד רשת אתרים תומכים, חברות קידום אתרים מעסיקות כותבי תוכן "אינהאוס", קנייני קישורים ואנליטיקנים כאשר לכל אחד מהם תפקיד חשוב בתהליך הקידום.
כיום, להקים אתר בלבד כבר לא מספיק, התחרות על הלקוח גדולה, מגוון האופציות העומדות לרשות הלקוח היום היא עצומה וכל עסק חייב להתעלות על מנת להבטיח שהלקוח ירכוש דווקא את המוצר שלו. יש לבחון את השוק היטב, להכיר את היתרונות והאופציות שחברות הקידום יכולות להציע, לבדוק חוות דעת ולבחון הצלחות קודמות של החברה טרם הבחירה בחברת הקידום המתאימה ביותר. זכרו, בחירת חברת קידום נכונה יכולה להיות שווה הרבה מאוד כסף, בחרו נכון!
//אלכס מילוש