קומדי סנטרל האמריקאית השיקה השבוע את התוכנית הראשונה שמבוססת על תוכן שמגיע מטוויטר. לתוכנית קוראים Social Scene והיא תוכנית אימפרוב שלוקחת הצעות מהקהל בזמן אמת. למה זה מעניין? למה זה חשוב? למה דווקא עולם הקומדיה יותר פתוח לניסויים כאלה? כל זאת ועוד, אחרי הפרומו.
אנחנו רואים בשנים האחרונות המון ניסויים כאלה. החל ממשחק ההאשטאגס של ג'ימי פאלון (פינה שבועית שבה הוא מקריא ציוצים מצחיקים של הקהל) ועד לתוכניות שלמות שמשלבות את התוכן שלהם בפלטפורמות אינטרנטיות שונות (Midnight@ היא דוגמא מעולה לשילוב בין טוויטר לטלוויזיה אבל כמו פאלון, מדובר בשילוב שמגיע לפני או אחרי הצילומים, ולא משפיע יותר מידיי על המתחרים בתוכנית).
מה שמיוחד בניסוי הנוכחי של קומדי סנטרל זה שללא התוכן מטוויטר, התוכנית לא יכולה להתקיים. שתי הפלטפורומות, האינטרנט והטלוויזיה נעולות ביחד ומתחילות להיראות כמו הטלוויזיה של העתיד שהבטיחו לנו לפני שלוש שנים כבר (יאללה כבר חברת התפוח, כמה אפשר לחכות לטלוויזיה האינטרנטית שהבטחתם??!??)
הקהל בטוויטר בוחר את נושא התוכנית כל פעם. פרקים כמו "דברים שמוצאים בחוף הים" ו"טריילרים הכי גרועים לסרטי קיץ" כבר צולמו ואפשר לראות פוטנציאל אמיתי למשהו חדש. כרגע קומדי סנטרל שמו את התוכנית הזו בחוות הניסויים שלהם שנקראת "קומדי סנטרל סטודיוז" ובמידה והתוכנית תצליח אנחנו נראה אותה בפריים טיים. מה זה? אתם שואלים אותי אם היא תצליח באמת? כנראה שלא. אבל הניסוי הזה מסמל משהו הרבה יותר חשוב. האולפנים הגדולים פתוחים לניסויים שיוצאים מגבולות הטלוויזיה המסורתית מבחינת תוכן אמיתי, ולא רק בז'אנר ה"ריאליטי". זה צעד ממש חשוב ליוצרים שיכולים להשתמש בדוגמא הזו בפיץ' הבא שלהם.
קומדיה היא הז'אנר האידאלי לחיבור הזה. הומור דורש המון ניסויים ותהיות, וכשלונות, עד שמוצאים את הפורמולה/הבדיחה הנכונה. וככה בדיוק גם מוצאים את החיבור בין שתי פלטפורמות תקשורתיות ענקיות. ניסוי,תהייה, וכישלונות. עד שתגיע ההצלחה הגדולה שתשבור את הקרח.
———–
נעבור לעוד שימוש מאוד מעניין בטוויטר שקרה השבוע: סרט הטלוויזיה/קאלט "שארקנדו 2".
למקרה שאתם שואלים, כן – מדובר בטורנדו מלא בכרישים. יש פה את כל הנתונים לסרט קאלט, במיוחד אחרי ההצלחה המפתיעה של הסרט הראשון. הסרט יוצא הערב בערוץ SyFy והערוץ עשה משהו מאוד מעניין לקראת הפרימיירה שלו בצרפת. הם שכרו חברת פרסום צרפתית שעשתה מהלך מבריק בטוויטר וניצלה את אופציית פתיחת התמונה. תארו לכם שאתם רואים בטוויטר את התמונה הבאה:
וכשאתם לוחצים על התמונה, היא נפתחת ואתם רואים את זה:
נכון שמדובר בהומור בינוני ומטה. אבל אחרי חמש עשרה כאלה, אווירת הקאלט של הסרט מתחילה להשתרש גם אצלכם בראש. סה"כ מדובר בקמפיין הראשון שמנצל בצורה קרייטיבית את אופציית פתיחת התמונה של טוויטר. שימוש חכם בפלטפורמה כחלק מהתוכן. ואנחנו אוהבים דברים חכמים. במיוחד כשמדובר בכרישים בתוך טורנדו.
קומיקאים שאתם חייבים להכיר
יאניס פאפאס! כן כן, זה השם הכי יווני שאי פעם ראיתם. יאניס הוא מהגר יווני שחי בניו יורק ומופיע בכל רחבי ארה"ב. הוא יצר כמה דמויות מטורפות כמו בעל דיינר יווני, ו"מוריקה": טרנס סקסואל שנמצא לפני הניתוח. שתי דמויות מאוד מצחיקות ומאוד מעניינות. אבל הוא הכי טוב על במה פשוטה עם מיקרופון ביד. הנה הוא מדבר על איך שכבר אין לנו יותר רגעי שיעמום בגלל האייפונים.
//אביתר גור